Սեմալտ. Ինչպես հասնել գագաթնակետին արևմտյան շուկայում



Այսօր, երբ երկրների միջև սահմանները լղոզվում են, երբ դուք կարող եք բիզնեսով զբաղվել աշխարհի ցանկացած կետից, արտերկրում կայքերի առաջմղումը հատկապես արդիական է դառնում: Գլոբալիզացիայի գործընթացները մեծ հեռանկարներ են տալիս այն ընկերություններին, որոնք պլանավորում են իրենց բիզնեսը զարգացնել այլ տարածաշրջաններում:

Նոր շուկա մուտք գործելը բացում է մուտք դեպի ԵՄ երկրների, Ավստրալիայի, Մեծ Բրիտանիայի, Կանադայի, ԱՄՆ-ի, Իսրայելի վճարունակ լսարանը: Այս երկրներում կայքերի առաջխաղացումը դառնում է արժեքավոր ներդրում: Ինչպես սկսել խթանման գործընթացը և որոնք են դրա առանձնահատկությունները Արևմուտքում, կքննարկվեն մեր հոդվածում: Այս ուղեցույցի նպատակն է փոխանցել տեսական գիտելիքներ այն մասին, թե ինչպես գովազդել կայքը արտասահմանում:

Այլ երկրներում կայքերի առաջմղման հիմունքները

Մտածելով այն մասին, թե ինչպես խթանել նախագիծը դեպի Արևմուտք, գլխավոր տնօրենի մասնագետը պետք է հստակ վերլուծի իրավիճակը, ընտրի արդյունավետ գործիքներ իր աշխատանքի համար և, որ ամենակարևորն է, նպատակաուղղվի առաջադրանքների երկարաժամկետ կատարմանը: Բացի այդ, այլ շուկաներում նախագծի իրականացման ընթացքում կարող են առաջանալ ոչ ստանդարտ իրավիճակներ, որոնք բնականաբար պահանջում են օրիգինալ լուծումներ։ Դրանում կօգնեն վերլուծական մտածելակերպը, ինքնակազմակերպումն ու համառությունը։

Ինչպես հայրենի երկրում, արտերկրում կայքերի առաջմղումը հիմնված է երկու ուղղության վրա՝ ներքին և արտաքին ռեսուրսների օպտիմալացում: Դիտարկենք դրանք ավելի մանրամասն:

Ներքին օպտիմալացման առանձնահատկությունները

Նախագծի վրա աշխատանք սկսելիս պետք է ուշադրություն դարձնել դոմենի անվան վրա։ Ցանկալի է, որ ռեսուրսի անվանումը օգտագործողների համար ինչ-որ ակնարկ պարունակի, որով կարելի է հեշտությամբ հիշել և տարբերել մրցակիցներից։ Բացի այդ, անվանման հիմնաբառը լրացուցիչ հուշում կդառնա որոնման համակարգերի համար։ Հանրաճանաչ ընդլայնումներն են .com կամ regional .fr և այլն:

Ներգրավվելով SEO արևմտյան շուկայի համար և կատարելով ներքին օպտիմալացում՝ մասնագետը պետք է մշակի իր գործողությունների հստակ պլան։ Այն կարող է ներառել հետևյալ փուլերը.
  • Իմաստային միջուկի և համապատասխանության քարտեզի կազմում: Այս փուլում բծախնդիր լինելը թույլ կտա ապագայում ստանալ ավելի մեծ թվով անցումներ դեպի կայք: Տարբեր աղբյուրներ խորհուրդ են տալիս ներառել առևտրային հարցումներ (հետաքրքրված լսարան ներգրավելու համար, որն արդեն ծանոթ է արտադրանքին) և տեղեկատվական (պոտենցիալ հաճախորդների թիվը ընդլայնելու համար)
  • Մետա թեգերի օպտիմիզացում: Արտերկրում SEO-ի առաջխաղացում պլանավորելիս մասնագետը պետք է հստակ սահմանի հիմնական հարցումները, դրանք տեղադրի մետա թեգերում, դա կօգնի դասավորվել որոնման համակարգերում և բարելավել հատվածի սեղմելիությունը.
  • Լրացում բովանդակությամբ. Այստեղ կարևոր է հաշվի առնել, որ տեքստերը պետք է ի սկզբանե գրվեն օտար լեզվով, այլ ոչ թե թարգմանվեն մեկ այլից, հատկապես ավտոմատ կերպով: Ռեսուրսի ոճը շատ նուրբ է զգացվում սպառողի կողմից, և թարգմանված տեքստերը վատ դեր կխաղան ընդհանուր ընթերցանության համար: Մնացած պահանջները ստանդարտ են՝ բարձր եզակիություն, հիմնաբառերի բավարար տոկոս, օգուտ ընթերցողի համար;
  • Աշխատեք օգտագործելիության վրա: Այստեղ կարևորը տարբեր տեսակի սարքերի ցուցադրումն է, հստակ և ինտուիտիվ կառուցվածքը, ներբեռնման արագությունը և այլն: Իդեալում, օգտվողը պետք է կարողանա մուտք գործել ցանկացած էջ ընդամենը 3 կտտոցով;
  • Ուշադրություն նոր տեխնոլոգիաներին. Պետք է հիշել, որ արեւմտյան երկրները մեկ քայլ առաջ են։ Մասնավորապես, արտասահմանում կայքերի առաջմղումը պարտադիր պահանջում է հաշվի առնել բջջային սարքերից կատարվող ձայնային որոնումների մեծ տոկոսը։
Որպես վերջին փուլի օրինակ, կարող եք նաև հիշել AMP էջերը՝ արագացված էջեր շարժական սարքերում բեռնելու համար, մինչ այժմ դրանք հազվադեպ կարող եք գտնել ներքին ռեսուրսներում, ի տարբերություն արտասահմանյան կայքերի:

Արտաքին օպտիմալացման տարբերություններ

Այժմ անհասկանալի որակի ռեսուրսների վրա կարող եք գտնել տեղեկատվություն, որ արտերկրում կայքի առաջխաղացումը չի իրականացվում հղումների զանգվածի ստեղծմամբ։ Բայց սա ամբողջովին ճշգրիտ տեղեկություն չէ։ Ամենից հաճախ այն տարածում են նրանք, ովքեր հաշվի չեն առել հղումների տեղադրման առանձնահատկությունները արևմտյան երկրներում, որտեղ մեծ ուշադրություն է դարձվում ստանդարտներին, մտավոր սեփականությանը և կորպորատիվ էթիկայի պահպանմանը։

Մասնագետները խորհուրդ են տալիս օգտագործել միայն «սպիտակ» հղումներ, դրանք տեղադրելով տարբեր աղբյուրներում՝ բլոգեր, տարբեր ֆորումներ, նմանատիպ թեմաներով հեղինակավոր կայքեր, սոցիալական ցանցեր, կատալոգներ։ Միայն ինտեգրված մոտեցումը լավ արդյունք կտա։ Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր վարկանիշը՝ տեղադրելով խարիսխ և ոչ խարիսխ հղումներ՝ հարցումների մեծ ցանկով նույն թեմատիկ նիշում գործող հեղինակավոր դոնոր կայքերում: Տարբեր տեսակի հղումների հարաբերակցությունը պետք է լինի մոտավորապես 50/50:

Ինչպես կազմակերպել արտերկրում առաջխաղացման գործընթացը

Հաջորդիվ մանրամասն կքննարկենք, թե ինչպես կարելի է կայքը գովազդել արտասահմանում, ինչ փուլերից պետք է բաղկացած լինի աշխատանքը։

Նիշի վերլուծություն

Արևմտյան շուկայում SEO-ի սկզբնական փուլում անհրաժեշտ է հստակ հասկանալ, թե որտեղ է պետք աշխատել, ինչ մրցակցային պայմաններ կան։ Վերլուծությունն իրականացվում է հետևյալ հարցերի շուրջ.

1. Ընտրված թեմատիկ խորշում ո՞ր հարցումներն են բարձր, միջին և ցածր հաճախականությամբ: Ինչպե՞ս է ձևավորվում գագաթը:

Այս հարցերի պատասխանները գտնելը կօգնի ձեզ անմիջապես որոշել, թե ում հետ պետք է մրցակցեք: Կարևոր կլինի գնահատել, թե ինչպես են ներկայացված հիմնական մրցակիցները խթանման տարածաշրջանում: Այս փուլում արդյունավետ օգնական կլինի Google-ի AdPreview-ը: Դրանում աշխատելու համար ձեզ հարկավոր է նշել հիմնաբառեր, տեղայնացում, լեզուն և խնդրի տեսակը: Զեկույցում կցուցադրվի, թե ինչպես է ձևավորվում ռեսուրսների վարկանիշը, արդյոք ցուցակը տարբերվում է կախված հարցումներից, ինչ մետա թեգեր են օգտագործվում:

2. Ո՞րն է մրցակիցների հղումային պրոֆիլը:

Վերլուծության համար համապատասխան կլինի հղումների ընդհանուր թիվը, թե որ տիրույթներից են կազմաձևված անցումները, թե որն է վերջինիս թեման։ Կարևոր է դիտել խարիսխների ցուցակները և համեմատել դրանք:

Եթե ​​դուք նախատեսում եք SEO-ի առաջխաղացում Արևմուտքում, ապա ձեզ հարկավոր է պարզել հղումների որակը. Օգտագործեք Նվիրված SEO վահանակ այս վերլուծությունը կատարելու համար: Այս տվյալները հատկապես նշանակալից կլինեն, քանի որ, ամենայն հավանականությամբ, SEO մասնագետը կբախվի իրեն անծանոթ շուկայի, նա պետք է անմիջապես գնահատի որոշակի ռեսուրսի վրա տեղաբաշխման արժեքը, գտնի անվճար տիրույթներ:

3. Որո՞նք են մրցակիցների օրգանական տրաֆիկի առանձնահատկությունները:

Ի հավելումն կայքի հաճախելիության և ուղղորդման աղբյուրների տվյալների, այս ուղղությամբ վերլուծությունը կօգնի կազմել լսարանի սոցիալ-ժողովրդագրական դիմանկարը՝ նրա վարքագիծը, տարածաշրջանը, տարիքը, սեռը և այլն: Պետք է անմիջապես ուշադրություն դարձնել մշակութային տարբերություններ. Պրակտիկան ցույց է տալիս, որ հուսալի տվյալներ կարելի է ձեռք բերել դրա վերաբերյալ White-Label Նվիրված SEO վահանակ Semalt տեխնոլոգիաների հիման վրա:

4. Ի՞նչ բովանդակություն է տեղադրվում մրցակցող ռեսուրսների վրա:

Կարևոր է պարզել, թե ինչ տեսակի բովանդակություն է առավել հաճախ օգտագործվում խթանման տարածաշրջանի ընտրված թեմատիկ խորշում: Տեքստերը վերանայելուց հետո եզրակացություններ արեք, թե որքանով են դրանք օգտակար, ինչպես են դրանք կառուցված: Որքան հաճախ են հայտնվում նոր հրապարակումները, կա՞ն արդյոք կայքերում տեղեկատվական բաժիններ (նորություններ, բլոգ և այլն): Այս ուղղությամբ արտերկրում առաջխաղացման տարբերությունները բավականին նկատելի կլինեն։

Այս ամենը կօգնի ձևավորել հստակ ռազմավարություն նոր տարածաշրջանում վեբ ռեսուրսի առաջմղման համար:

Միավորելով իմաստային միջուկը


Սա ամենաշատ ժամանակատար փուլերից մեկն է, բայց շատ նշանակալից: Արևմուտք գնալու պլանավորման ժամանակ մասնագետը պետք է հստակ սահմանի ռեսուրսի իմաստաբանությունը, ընտրի ցածր, միջին և բարձր հաճախականության հարցումներ: Վերջինս կարելի է գտնել Google-ի Keyword Planner-ի միջոցով, և DSD.

Կլաստերավորման հարցումներ

Իմաստային միջուկը հավաքելուց հետո, ի SEO մասնագետ ստանում է մեծ ցուցակ. Բայց դա «կապված» չէ կայքի առանձին էջերի հետ, դեռ պարզ չէ, թե ինչպես օգտագործել հավաքագրված տվյալները։ Սա կօգնի կլաստերավորմանը՝ հարցումները խմբերի մեջ խմբավորելու համար՝ հիմնվելով ոչ միայն դրանց իմաստաբանության, այլև վերին արդյունքների բաշխման վրա:

Արտերկրում վեբ կայքի առաջխաղացման այս փուլի արդյունքը կլինի արտահայտությունների մի խումբ, որոնք պետք է գոյակցեն մեկ տեքստում, որպեսզի որոնման ալգորիթմները համապատասխան կերպով դասակարգեն ռեսուրսները: Այս տեղեկատվության հիման վրա պատրաստվում են առաջադրանքներ copywriters-ի համար:

Մենք ստեղծում ենք բովանդակություն



Դա նաև բավականին կարևոր փուլ է, որն ունի դրսում առաջխաղացման իր առանձնահատկությունները։ Առավելագույն արդյունավետության հասնելու համար դուք պետք է հիշեք հետևյալ կանոնները.
  • Տեքստեր գրելը և առնվազն դրանք խմբագրելը և ստուգելը պետք է վստահվի միայն մայրենի լեզվին: Որոշ մշակութային հատկանիշների կամ բառի օգտագործման նրբությունների անտեղյակությունը կարող է հանգեցնել օգտագործողի հասկացողության խնդիրների: Լավ անգլերեն խոսող copywriters կարելի է գտնել բորսաներում, guru.com, upwork.com և այլն;
  • տեքստը պետք է գրի առարկային լավ տիրապետող անձը: Այսպիսով, առաջին հերթին դրեք որակն ու փորձը.
  • այսօր շատ կարևոր է տարբեր տեսակի բովանդակության կառուցվածքը և փոխկապակցումը: Կառուցվածքային նյութը շատ ավելի լավ է երևում էջի վրա՝ գրաֆիկական շեշտադրումներով, համալրված բարձրորակ պատկերներով, ինֆոգրաֆիկաներով;
  • հիմնաբառերը պահանջվում են բնականաբար տեքստի մեջ տեղավորվելու համար: Բարձր մրցակցային միջավայրում, հատկապես արևմտյան շուկայում, ակնկալվում է, որ կայքը կլինի օգտակար, պարզ և ընթեռնելի:
Արևմուտքում առաջխաղացման վրա կենտրոնացած կայքերի համար սկզբում անհրաժեշտ չէ մեծ թվով էջեր ստեղծել։ Գլխավորն այն է, որ բովանդակությունը լինի բարձր որակի։ Հետագայում հնարավոր կլինի զարգացնել ռեսուրսը։

Մենք կառուցում ենք կապի զանգվածը


Մասնագետը, զբաղված լինելով Արևմուտքում վեբ կայքի առաջմղմամբ, պետք է նաև հոգ տանի համարժեք հղումների մասին: Որևէ մեկը ստույգ պատասխան չի տա այն հարցին, թե որքան պետք է լինի բարձր վարկանիշի համար։ Սա մասնագետի հմտության դրսևորումն է, ով կանցկացնի թեմատիկ նիշի որակական գնահատում և կպլանավորի կապի զանգվածի կառուցման իրավասու ռազմավարություն:

Հղումներ տեղադրելու համար օգտագործեք.
  • թեմատիկ կայքեր, որոնք հայտնի են ընտրված խթանման տարածաշրջանում.
  • տարբեր անվճար կայքեր - կատալոգներ, մեկնաբանություններ, ֆորումներ և այլն;
  • ռեսուրսներ, որոնք համարվում են shareware - բլոգեր, որտեղ ընդունվում են հյուրերի գրառումները.
  • վճարովի կայքեր.
Արտերկրում կայքերի առաջխաղացումը տարբերվում է տեղական շուկայից նրանով, որ արևմտյան երկրներում ավելի հաճախ օգտագործվում են արբանյակային կայքեր, որոնք հատուկ ստեղծված են մեկ կամ մի քանի հիմնական հարցումների համար։ Այս ռեսուրսների խնդիրն է գրավել երթևեկությունը.

Եզրակացություններ

Օբյեկտիվ պատճառներով բավականին դժվար է արտերկրում կայք գովազդել։ Բայց եթե դու վստահել աշխատանքը մասնագետներին և հետևեք նրանց առաջարկություններին, կարող եք լավ արդյունքների հասնել: Դա անելու համար դուք պետք է կատարեք հետևյալ 5 պահանջները.
  • վերացնել տեխնիկական թերությունները;
  • ուշադրություն դարձրեք բազմալեզվության և GEO-ի կազմաձևմանը.
  • հատկապես ուշադիր մշակեք իմաստային միջուկը.
  • ապահովել, որ որակյալ բովանդակությունը գրված է մշակութային զգայուն ձևով.
  • Հատկապես զգույշ է արտաքին օպտիմալացում իրականացնելը։

mass gmail